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路演文案创作案例讲解

2019/5/28【互邦论著】已点击506次
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路演文案创作案例讲解

l 案例一:万聚渔业

设计思路

讲故事

先制造神秘感,悬念感,物以稀为贵的感觉。基于此开辟出“鲜活时代口号。开篇要新颖,传统的形式是“介绍区位”,新的形式是神秘悬念的表现手法加问句的形式。字幕的形式加上大气好看的画面。

谈梦想

要放大格局。

给希望

各种实力支撑

l 案例二:酒泉信息港

关于概念性,无实体的路演文案写作技巧

酒泉信息港写作的难点

1. 概念孕育期,需要把抽象的商业模式,有层次,有条理地说清楚。

2. 信息量庞杂,且跨越时空

3. 需要具有全球视角和政治高度

4. 体现出划时代的意义。

路演的目的

获得官方支持

这样的项目如果通过大量的平面语言进行阐述是可以的,但是通过影视语言需要统筹规划,语言需要浓缩。

关键点

开篇很重要。

我们需要将信息港想象成一个新大陆,通过好望角和第一台计算机的诞生进行衬托。

布局很关键

信息岛的诞生涉及到很多因素,资本、国际、地缘、贸易等。为了更加清晰的说明问题,我们把政治、经济、文化归到一个板块,资本和一带一路作为重点,各成一个板块,并且采用了递进的叙述方式,让表达更加清晰立体。

结尾要有想象

通过画面和特效字幕的形式进行展示

案例总结

讲故事

酒泉信息港崛起的故事

谈梦想

一座宏伟的现代电商交易帝国改变世界格局的梦想

给希望

发起方的实力,顺应大趋势,资本运作,资源整合

l 案例三 尚泽医美

尚泽医美是一家做美业的企业,这家企业正处于一个快速的发展期,他需要好找更多的人加入这个团队,故此做了路演的片子。这条片子路演的目的不是融资,不是获得官方的支持,是号召更多人的加入。

案例文案

生命的伟大在于心中的梦,尚泽医美自问世以来便承载着“研究美,传播美,塑造美”的企业使命,专注于纹秀整形事业,致力于纹秀整形艺术人才的培养。迄今为止,已经有上万人在这里完成了美的蜕变,上千人从这里走向了人生辉煌。

目前,品牌已形成了一套以纹绣整形美容服务为主,纹绣美容技术培训,连锁店运营管理,纹绣美容产品销售为辅的整体运营机制。旗下汇集多名国内外纹秀整形行业专家,打造出一支手法精湛,理念前卫,拥有国际化视野的精英团队。

13年精心耕耘,尚泽医美不断用数字刷新纪录,开启了一段波澜壮阔的美丽征程。

除此之外,尚泽医美更通过精雕细琢的笔法和“成人之美”的善心,写就了一段段美丽的童话,成就了一出出恢宏的励志传奇。

你不一定一夜暴富,但可以白手起家,你不一定拥有高学历,却仍可以拥抱明天。

在追梦的路上,起点永远不重要,与有梦的人一起,你会激发梦想,与优秀的人为伍,你会变得优秀。

在梦想的吸引下,无数女性做出了同一个选择,并在短短的时间内成了父母、亲人的骄傲,甚至家族的荣耀,而一切的一切,都来自同一个名字,尚泽医美。

生命的蜕变在于真正的决定,拥有一份比金钱更美丽的事业,相信你就是下一位美丽的天使。

案例总结

讲故事

草根通过平台蜕变成功的故事,梦工厂的故事

通过设问的句式,精炼地带出主题,接着违者梦想,讲述品牌的使命以及发展过程,展示他的实力。

谈梦想

超越金钱,荣耀家族的美丽事业。通过榜样的力量,感召更多的人一起实现梦想。

给希望

13年积淀说明有实力,已经有上万人在这里完成了美丽的蜕变。


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