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传统宣传片和形象宣传片的比较

2019/5/5【互邦论著】已点击1243次
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传统宣传片形象宣传片的比较

  • 案例一:威普电器形象宣传片

传统宣传片分了四个板块。

品牌篇

创新篇

文化篇

未来篇

根据这种结构,传统宣传片画面一般是厂房车间流水线,各种荣誉满天飞,灌输的味道比较浓厚。

等过了这个发展阶段,他会做另一条宣传片,即形象宣传片。

威普电器形象宣传片

大时代下,如何让人与厨房展开对话?

如何让最初的厨房理想与信息社会更为默契?

威普相信,大时代往往源自细微的感知和对待。从第一台烟机开始,威普便与城市脉搏一起跳动。15年来,威普致力于打造家电大品牌,从积聚力量到释放潜能,从制造到创造,布局在不断延伸,荣誉在不断刷新,厨房梦想又一次变成了最为真实的注视。

每一次伟大的尝试,都从图纸开始,威普虔诚地对待每一个产品,通过细节的设计,贴合中国人生理曲线的下厨角度,并让美学平衡恰到好处。出色的外观设计,更来自坚固的核心结构,以及永不褪色的材质。既要经得起全面考验,更要经得起时间锤炼。

从设计研发,到制造、检测,你看到精准,看不到背后的苛刻;你看到品质,看不到背后的历练,你看到的是高效,威普看到的是一丝不苟。你看到的是一件件产品,威普看到的是产品背后的你、我、他。

为了让厨房生活更简便和安全,威普用全方位的考验,打消人们顾虑的方方面面,甚至只需轻轻一按,一切随意而来。感性的时尚,理性的科技,每一款产品,都是一次跨界的融合和表达。

多年来,威普积极与绿色接轨,并同步自身营销服务体系的完善,用最大努力满足人们的最小心愿。

时间洗礼,风景被一一定格。在时代的巨大惯性面前,威普始终坚守,产品与人品同在,信誉与生命共存。

相信创新的力量,相信品牌的力量,相信口碑的力量,世界上有很多产品形态,却只有一种根本的姿态。

大时代下,威普不仅仅是品质的打造者,更是初中生活的造梦师。

威普电器。

传统企业宣传片与品牌形象宣传片,由于每个企业的发展阶段不同,两者没有好坏之分。

形象宣传片的聚焦于“大众需求”和“人”身上,通过背后的探索,来展示品牌的人格魅力。结构上更紧凑,文风上更感性,一些硬性元素,通过画面和字幕的形式呈现,与旁白相辅相成。

实质上是对旧的元素进行整合,并围绕新的概念进行价值观的输出,这样更容易引起受众的共鸣。

写文案的总的原则

1.言之有物

2.言之有序

3.言之有情

4。言之有理

5.言之有文

言之有物

提炼主题,挖掘概念

每部形象宣传片都会有自己一个特定的主题。

品牌定位“时尚”。因此,这部宣传片的最终主题是流行之上,尊重生活,生活之上,尊重流行。

言之有序

逻辑主线,结构为王

在该文案中通过文字进行提现,关键词是“尊重”。

主线:灵感来源—原材料工艺—婚嫁用品—其他多个品牌—电商—主题升华

通过递进的句式环环相扣,最终与主题形成呼应。

言之有情

情感诉求,打破认知

形象宣传片体现的不仅仅是普通的床品,他不会把猪焦点放在床品本身的功能和特点,他更多的展示通过这样的床品,给受众带来了是超值暖心的体验。

言之有理

理性说服,重塑认知

像形象宣传片,他的理性内容比较弱些,它更偏向于感性。

言之有文

文采优美,升华认知

每一段的结尾采用了押韵的形式。这个事先得通过搜集大量的词汇,再进行筛选。

  • 案例三:中国铁塔

品牌介绍

中国铁塔整合了移动、电信、联通三大运营商,以第三方公司的形式,承建基础铁塔和附属设备,破解三家运营商基站不互通的问题,进一步提高电信基础设施共建共享水平,形成合作共赢的良好局面。

形象宣传片的优点是

更有艺术性,更富有情感

言之有物

切入点:远方,因为出发,总会到达

言之有序

切入点:摄影师

通过摄影师的穿梭,展现出铁塔工作人员老作的艰辛,取得得成果。真正的主角是铁塔人。

言之有情

整个过程中体现出他们奔赴各地的情感。

言之有文

采用哲理性,文艺性的写作手法。

开篇

每个人都渴望远方,远方真的那么重要吗?

通过问题引出关于远方的探讨

全新出发,是对未知的挑战,更是对内心的重新探索,很多时候阻碍你前行的不是远处的高山,而是脚底的一粒沙,留给世界的也不是一个漂亮的风景,而只是一个背影。

结合恶劣的自然条件

天气预报说,南部暴雨,温度计说,北方零下10度,坡度表说,地形40度角

文案正文

然而,多谢这一切。

从海岛到高山,从城市到丛林,当一座座铁塔与当地自然和谐相融,当一粒粒汗水化作实实在在的数字,眼前呈现的已不仅仅是风景,更是时代的担当,

让我们再一次出发,因为只要出发,总会到达。

中国铁塔。

把创业的情感融合到字里行间,通过画面表现内心的沉淀。所有的历史大事纪就不需要去说了。以字幕的形式呈现在结尾。

类型

有解说词和无解说词

没有解说词,并不意味着不需要写文案。

把我们需要表达的整个思路,整个画面表现需要通过文案来呈现。

主题

“仁爱”

表现形式

“光”与“影”为载体,通过画面传递仁爱的理念,把核心价值观通过人物口述表达出来。

载体:光与影

光是世界万物诞生的缘起。

每一天的开始都是光力拉开帷幕,人们看到光,就能感受到对生命的仁慈和爱,而仁爱正是红会医院一直所倡导的理念。

创意点:光

用光来唤醒万物

通过光线的游移变化,将观众的视线带入不同的景物上面,通过光展示整个建筑格局的错落有致,红色古典建筑与绿树相应成趣,古建筑与现代建筑的呼应,在一动一静之间,在一张一弛之间,让整个画面有了气韵。

总结

品牌形象宣传片有三个特点

1.注重无形,淡化有形

展现背后的价值观,态度,起心动念。

2。偏向艺术,弱化商业

弱化传统流水线形式的解说

通过艺术手法展现美的东西

3。擅长画面,文案为辅

主要通过画面表现

文案作用:穿针引线、互补和深化


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